亚马逊公司2017年以一百四十多亿美元的价格收购全食超市,随后一直致力于将该公司的低价便利形象带进全食超市,改变人们对该食品连锁店的高档印象。本周的降价幅度将是亚马逊在收购全食超市后最大减价。
为配合周三的降价活动,部分全食超市员工必须在周二(4月2日)晚上及周三凌晨轮值加班,以抽换贴有新价格的标签,以及悬挂促销橙色标志。据文件显示,这项减价活动至少会持续到今年年底。
相较于之前的减价活动,这次折扣降价涵盖更多商品,包括农产品及肉类产品。例如,有机彩虹(organic-rainbow)胡萝卜降价1美元到1.99美元,黑森林(Black Forest)火腿的单价每磅下降3美元到9.99美元。
目前全美大约有480家全食超市,知情人士透露,亚马逊计划在本周推出的全食超市降价活动在公司内部是最高机密。最近几周,只有少数亚马逊员工参与秘密讨论,绝大多数员工并不知道这项计划。
2017年8月完成收购交易后,亚马逊大幅削减了全食超市的香蕉、鳄梨、鸡蛋和其它几十种产品的价格。去年,亚马逊为其Prime会员推出全食超市促销商品额外10%折扣优惠。
沃尔夫研究(Wolfe Research)最近对1,668名购物者进行的调查发现,仅11%的亚马逊Prime会员表示,每个月会到全食超市购物几次,相比之下,65%的Prime会员经常在亚马逊网站购物。
知情人士透露,在内部会议上,全食超市部分高管预测,降低价格可能会增加该商店的客户流量,其他人则担心可能会在短期内减少其运营所需的预算。
亚马逊同时试图与其它大型连锁店保持同步。沃尔玛(Walmart Inc.)、克罗格(Kroger Co.)及其它杂货商店都在压低价格,以占有全美1万亿美元的杂货消费品商机。亚马逊还计划在今年开设有别于全食超市的杂货店。