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海外营销必须要知道的6个谷歌常用工具

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发表于 2021-1-24 00:03:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
海外营销必须要知道的6个谷歌常用工具
南溪说跨境观察员

作者:南溪(微信公众号:下班后8小时)从事多年站外推广,擅长红人营销,海外Deal以及谷歌,Facebook广告投放

2020-02-09 14:36

Google目前旗下6款产品 超过10亿月活,分别是视频服务YouTube、操作系统Android、搜索、地图、浏览器Chrome以及应用店Google Play。流量非常巨大,是做海外营销必不可少的渠道,本文主要是简单介绍几个谷歌常用的免费工具

图片来源:123rf.com.cn

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Google目前旗下6款产品 超过10亿月活,分别是视频服务YouTube、操作系统Android、搜索、地图、浏览器Chrome以及应用店Google Play。流量非常巨大,是做海外营销必不可少的渠道,本文主要是简单介绍几个谷歌常用的免费工具。


第一是谷歌的全球商机通(market finder),也是免费的,直接输入你要调研的品类

链接:https://ads.google.cn/intl/ALL_cn/marketfinder/#!/10878/


谷歌的全球商机通的数据都是免费的,数据也非常详细,大家可以去尝试下,也可以点开下面每个的类目去仔细看看,这对于做后续的营销推广有很重要的借鉴意义,比如这个国家用户的购买行为分析是怎么样的,主要通过哪些渠道,偏线上还是线下,线上哪些是主要渠道等等。


比如以智能手机为例,看US的市场情况,可以看到手机的搜索次数,estimeated cpc以及36%的人购买决策中会使用搜索引擎, 所以做好搜索闭环,作为营销漏斗的最后一环是多么重要,在整个链路营销中,Search也是转化最高的一个渠道。

另外一个比较重要的参考点就是购买行为分析, 各个购买阶段的互联网使用习惯,购物频次,登录设备,调研设备等,这样我们就可以针对这些人群投放ads的时候有个数据参考,比如他们的购机频次大都集中在每年至少一次,那么在设置ads targeting的时候就可以用户安卓手机1年或者以上的人群,提高转化。

第二个工具就是Google trend,可以看到某个品类或者品牌的趋势情况,这对于准入市场可以作为很大的一个参考,看下这个品类的trend是上升还是下降。

以印度市场为例,三个手机品牌所做campaign的一些trend,根据有些波峰突升的情况, 就可以去他们的社交媒体上去看看做了哪些campaign的动作,另外还可以看到哪些区域是比较火热的,这样做广告投放的时候可以主要针对这些地区。另外还可以看到一些搜索量上升的词,是不是跟最近所做的产品主要宣传点相符合,也可以把这个热词加入到Google ads account里面进行Search ads的投放。

第三个就是Google关键词规划师(Keywords planner),发现新关键词以及获取搜索量和预测数据, 这些是作为规划关键词预算投放的重要基础。

谷歌关键词规划师工具就在Google ads account的工具与设置那里,比如我们输入自己的品牌词,产品词等,根据规划师给出的大概搜索量以及预估的CPC,就大概知道需要安排多少预算可以cover住,另外关键词规划师也会提供一些拓展的词汇,扩大搜索量,都可以加到google ads account的关键词列表上去。

第四个就是Google GA(Google analytics),GA实在是太重要了,整个链路营销的过程,转化路径跟过程一目了然。

比如有多少到站UV,流量来源,转化情况,会话数,跳出率,转化率,转化金额跟次数,收入等,这对于媒介组合投放策略的制定,后续优化等等都是非常重要的数据,打通从前端到后端的数据。

另外对于哪些页面用户停留时间长,哪些时间短,对于优化网站非常重要,分析用户到站之后的行为分析。到站用户的画像,比如年龄,性别,Affinity, in-market等兴趣爱好标签,这些兴趣爱好的用户标签可以用来投放ads作为TA投放。

GA的转化,归因分析,社交跟展示广告的助攻转化,转化路径等等非常清楚,GA实在是太重要了,上面看到的数据太多了,以后要专门讲一讲GA,学会分析GA是做独立站必不可少的一步。

分享给大家一个谷歌出的教程链接https://analytics.google.com/analytics/academy/

提到GA就介绍下GA URL Builder,用带UTM的链接才能在GA平台看到流量转化跟流量,是哪些投放渠道带来的,下面这个链接就是创建GA的URL Builder,按照上面的提示去创建UTM链接,就会在下面生成独特的链接,也可以转化为短链。

链接:https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

第五个就是Thinkwithgoogle( https://www.thinkwithgoogle.com/ ),借助Google思考与数据报告,指南,信息图表和文章,了解最新的营销研究和数字趋势。

Thinkwithgoogle上面有很多的洞察,最新型的创意广告以及案例分析,是了解google广告创意以及最新数据洞察的一个不错的平台。

最后一个就是google广告学习平台(https://support.google.com/),是学习谷歌搜索广告,视频广告以及展示类广告等一个很好的平台,会教你如何设置Google ads,管理优化广告,衡量广告效果等.



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发表于 2021-9-29 02:01:22 | 显示全部楼层
本帖最后由 msdmck 于 2021-10-6 01:49 编辑

這幾個的確非常實用!經常會用到
除了樓宇加按物業二按 (又稱二按貸款/2按/二按套現)、物業一按,你知道還有專為居屋業主而設的貸款嗎?居屋業主貸款是一款專爲方便未補低價居屋的業主而設的一種物業貸款方式,它無需樓契的抵押,同時可以讓業主以私人貸款的形式借貸。如果業主急需資金周轉,并且已在銀行申請按揭或供滿,居屋業主貸款能夠讓業主短時間内獲得需要的貸款,進行居屋貸款
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