马里兰州州长韦斯·摩尔（Wes Moore）近日表示，一旦州议会通过《防止掠夺性定价法案》（Protection from Predatory Pricing Act），他将签署该法案，使其于2026年10月1日生效。
该州或将成为美国第一个禁止零售杂货店和部分杂货配送平台实施“监控式定价”（Surveillance Pricing）的州。
“监控式定价”所谓“监控式定价”也叫动态定价（dynamic pricing）、因人定价（personalized pricing）等，名称不同，实质相同。
商店会收集顾客的个人资料，会查看顾客浏览特定商品的频率、顾客所在社区、附近是否有竞争对手、顾客的收入和家庭规模，以及饮食习惯等，然后它会利用所有这些资讯通过算法判断顾客可能愿意支付的价格，据此为其定价。与纸质标签不同，这些电子显示器可以即时更新价格。
因此，假如某顾客从货架上拿了一盒麦片，其邻居在同一天，在同一家商店，买了一盒完全一样的麦片，付的钱可能更少，也可能更多。
零售商多年来一直在悄悄使用这种定价策略，包括沃尔玛在内的大型零售商一直在货架上推广“监控式定价”。
资讯不准确俄勒冈州一家克罗格超市（Kroger）的一位顾客决定弄清楚她所光顾的超市究竟掌握了她多少资讯，于是根据州隐私法提交了一份数据请求，结果收到了一份长达62页的个人资料，让她大为震惊。这份资料中的推论大部分都是错的。零售商显然是根据猜测向顾客收费，而这些猜测往往并不准确。
摩尔州长指出，劳工家庭已经面临巨大的经济压力，新科技不应该成为加重他们负担的另一个工具。
民间机构“消费者报告”（Consumer Reports）积极游说支持这项法案，保护消费。该组织指出，尽管法案的最终版本未能达到倡议者最初的预期，但仍将发挥实际作用。
法案内容马里兰州《防止掠夺性定价法案》为大型食品零售商设定了一些明确的规则：商店必须至少在一个完整的营业日内保持价格不变。此举旨在杜绝商家根据需求讯号或个别顾客资料每小时大幅调整价格的可能性。
该法案还禁止零售商使用监控数据、购物记录、种族或收入等信息对不同的顾客设定不同的价格。
依据这项即将通过的法律，在总检察长采取行动之前，零售商会收到书面通知，在45天的宽限期来纠正违规行为。初犯者将面临最高1万美元的罚款，而重犯者将面临最高2.5万美元的罚款。
马里兰州零售联盟（Maryland Retail Alliance）大力反对这项法案，并在立法过程中成功地争取了几项豁免，其中包括会员折扣、一般促销活动、成本变动（物流、地区差异）等。
批评者认为，这也是这项法律开始失去效力的原因之一。
网上购物的“监控式定价”不仅实体店购物遭遇“监控式定价”，同样的问题也出现在网路杂货购物过程中。
“消费者报告”去年12月对线上生鲜杂货代购与即时配送平台Instacart的定价策略进行了调查。
近400名购物者在同一时间从同一家商店购买了相同的商品，价格差异惊人，有些购物者购买相同商品的价格比其他购物者高出23%。一年下来，这些差价可能使某些家庭多花1200美元。
调查结果公开后，Instacart宣布终止导致这些差异的项目。
多年来，消费者在购买机票、叫车和电商平台等方面也遭遇了“监控式定价”。
目前，纽约州已经颁布了一项相关的《价格透明法案》（Pricing Transparency Law）。
加州、科罗拉多州、伊利诺伊州、新泽西州和其他一些州正在探索类似的立法，保护消费者。支持者希望他们能避免重蹈马里兰州法案的覆辙，并避免豁免条款削弱法案效力，毕竟每一项新法案都是一次堵住零售业费尽心力制造的法律漏洞的机会
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